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61. Analyse flash conjoncture à fin février 2011
PRÉAMBULE : L'analyse des prospectus nécessite une rigueur dans le comptage des produits en promotion du fait des opérations promotionnelles nationales, régionales et locales. Le panel exhaustif est indispensable, pour obtenir 100% des prospectus et non pas un échantillon...
62. 2011, la révolution se fait en régions...
Parts de voix 2011, à fin février. Ce sont les opérations régionales, en forte baisse qui régissent l'attribution des parts de voix 2011, sauf chez U, Casino, Match et leader Price qui sont à contre courant. Dans ces opérations régionales...
63. Le hard discount croit aux prospectus en 2011.
Si 2010 est une triste année historique pour le hard discount avec une baisse de ses parts de marché, 2011 commence en fanfare sur les prospectus. Le hard discount met la pression et mise sur un gain de part de voix pour reconquérir ses parts de marché... Voici le mois de...
64. En 2010, Carrefour s'est exposé, E.Leclerc s'est caché...
En 2010, chez Carrefour, plus de 60% des produits PGC en prospectus, étaient aussi en promotion dans des enseignes concurrentes. C'est un record historique dans l'histoire de la promotion (voir graphique). A l'heure des comparatifs de prix, c'est une démarche courageuse...
65. Carrefour et Intermarché cassent leur dynamique prospectus en janvier 2011
Voici un tableau d'indicateurs permettant de situer la communication prospectus en janvier 2011. Ce qui est tendance c'est : Réduire le nombre d'opérations nationales et régionales. Augmenter les UB présentes, très sensiblement. Tenter l'impossible...
66. Les prospectus, pardon les circulaires...
Nos chers prospectus sont dénommés "circulaires" par nos cousins canadiens. Si vous voulez tout savoir sur les circulaires pan-canadiennes, il suffit de télécharger le fichier PDF ci-dessous.
67. Faits marquants 2010
Voici un résumé des faits marquants que j'ai consignés dans mon blog en 2010 : Assurément le flop d'un système pourtant très audacieux et surtout une performance informatique qui met à nu toutes les pratiques des autres... Une réponse...
68. Jeux et jouets 2010 versus 2009
Ce grand rayon saisonnier est dominé par le trio : Carrefour - Auchan et E.Leclerc. 2010 est comparable à 2009 en parts de voix, avec toutefois une baisse de régime de 0.5 points de PDV. Ce sont 5 marques de jouets électroniques qui dominent ce grand rayon (voir tableau...
69. 226 110 produits sont apparus pour la première fois dans nos prospectus depuis 2 ans.
Souvent de nouveaux produits, parfois des produits n'ayant jamais fait l'objet d'une apparition dans nos prospectus, les 226 110 références des fabricants et des enseignes apparus cette année, sont examinés à la loupe. Cette étude, réalisée...
70. Parts de voix 2010
2010 a été un bon millésime pour la pression promotionnelle, dans l'univers alimentaire. Alors que l'annonce de la disparition du prospectus en 2020, sur nos téléviseurs, a marqué les esprits, les prospectus restent, dans tous les sondages le "must"...
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