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41. Coca Cola empereur du prospectus 2011...
Si Coca Cola était le roi du prospectus en 2010, cette année il passe empereur... L'analyse des 30 premiers produits du hit des promotions 2011 dans le PGC et le FRAIS, dévoile que Coca Cola Entreprise a exercé une pression promo de quasiment 5 points de plus que l'an...
42. MDD et grandes marques dans les DRIVES...
Voici une comparaison entre 3 drives et la présence des marques dans l'assortiment. Pour commencer, 11 990 produits en ligne sur les drives CARREFOUR : cliquer sur l'image pour agrandir Produits fabriqués majoritairement en France, mais avec une présence...
43. Le bon prix du KNACKI BALL
L'économie numérique s'empare des produits de grande consommation, via les DRIVES, et des promotions, via les sites web des enseignes. Le shopper dispose maintenant d'un fantastique outil d'information, grâce à la mise en ligne de tous les prix. Un pan entier...
44. Presse hebdo, toujours Carrefour et TELE 7 Jours...
En octobre, c'est CARREFOUR qui a été le plus gros annonceur dans la presse hebdo. Et TELE 7 JOURS est le média emportant la plus grosse part de voix du mois. Voici un extrait des campagnes de publicité dans la presse hebdo d'octobre :
45. Intermarché et sa sémantique.
Les titres des prospectus reprennent les mots clés de la promotion. Ces mots clés sont toutefois utilisés avec plus ou moins d'intensité par les enseignes. Pour Intermarché, les différences avec les autres enseignes définissent les valeurs véhiculées...
46. ANALYSE AVANTAGES CONSOMMATEUR (premier semestre 2011)
ANALYSE AVANTAGES CONSOMMATEUR. De Galland en LME, les N.I.P. (Nouveaux Instruments Promotionnels, selon l'ILEC) sont tous inspirés, par un contournement des lois, afin d'attirer encore plus les consommateurs, d'une part, et de continuer à bénéficier des budgets...
47. Les MARQUES NATIONALES, retour en force en 2011 !
ANALYSE PDV*MARQUES NATIONALES *PDV :Part De Voix selon la pondération des UB X m² = PDV . Nous multiplions les UB en promotion par les surfaces commerciales de chaque magasin (source LSA) qui a réalisé l'opération. Deux circuits osent le retrait de marques nationales...
48. Prospectus FOOD & NON FOOD ça bouge !
OPERATIONS PROMOTIONNELLES PROSPECTUS Entre saturation et croissance, quels sont les circuits concernés ? La pression promotionnelle est en hausse constante, depuis 16 ans de pige des prospectus français. Cependant, la limite haute est atteinte, pour certaines enseignes, depuis quelques...
49. Le prospectus papier coûte cher, qui essaie de l'optimiser au mieux ?
Préambule : trouver le bon équilibre, pour que son prospectus ne soit pas trop "indigeste" auprès du consommateur, est un art graphique qui se cherche depuis des décennies de promotions. Voici six critères qualitatifs qui situent nos enseignes alimentaires...
50. Lecture pour l'été !
Voici un "teasing" sous forme d'un (petit) extrait des nouvelles études catégorielles qui seront disponibles à la rentrée. Pour cet échantillon, je vous propose de vous mettre dans la situation d'un marchand de bière et d'une grande enseigne...
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